Proyecto con entrega Branding digital

Branding digital en Cancún

Una marca no es el logotipo: es lo que queda cuando alguien ya vio tu anuncio, tu local y tu factura. El trabajo es que las tres se reconozcan como tuyas.

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Cómo se trabaja
Como proyecto, con una entrega y un manual al final.
Qué recibes
El manual de marca, los archivos editables y las aplicaciones listas para usarse.
Con qué se mide
Que cualquiera del equipo pueda armar una pieza sin preguntarte.

Qué se entrega Dentro del manual de marca

Lo que te llevas cuando termina

El resultado de un proyecto de branding digital no es un archivo bonito: es un documento con reglas para que tu marca se vea igual la arme quien la arme.

Esquema de un manual de marca abierto por sus cuatro apartados: el logotipo y sus usos, la paleta y las tipografías, el tono de voz y las aplicaciones.

  1. El logotipo
    Sin manual Un logo que cada quien estira, recorta o recolorea
    Con manual El logotipo con sus versiones, sus tamaños mínimos y lo que no se le puede hacer
  2. Los colores y las letras
    Sin manual Colores que cambian según quién haga la pieza
    Con manual Paleta y tipografías fijas, con sus códigos para imprenta y pantalla
  3. El tono de voz
    Sin manual Cada publicación suena a una empresa distinta
    Con manual Cómo habla tu marca, con ejemplos de lo que sí y de lo que no
  4. Las aplicaciones
    Sin manual Se improvisa cada pieza nueva
    Con manual Plantillas resueltas: redes, papelería, rótulos y uniformes
Sin manual, cada pieza sale como salga y la marca se va deshaciendo sola. Ejemplo ilustrativo del contenido de un manual, no de un trabajo entregado.

  1. Qué lugar ocupas

    Antes del color va la decisión: a quién le hablas, contra quién compites y qué prometes. En Cancún el turquesa, la palmera y el atardecer ya están repartidos. Saltárselo es elegir por gusto.

  2. Cómo se ve

    Logotipo, paleta, tipografías y el criterio para las fotos. Lo que hace que te reconozcan de lejos, antes de leer el nombre.

  3. Cómo suena

    El tono: cómo saludas, cómo cobras y cómo respondes una queja. Es la mitad de la marca y casi siempre se queda sin escribir.

  4. Las aplicaciones

    Las piezas del día a día, ya armadas. Producirlas después, una por una, es trabajo de diseño gráfico.

  5. El manual

    Todo lo anterior, escrito con reglas y ejemplos, para que tu equipo o cualquier proveedor lo aplique sin consultarte.

¿Te hace falta? Señales

¿Reconoces alguna de estas?

Seis cosas que suelen pasar cuando la marca nunca se escribió. Marca las que te pasen.

  • Cada quien usa el logotipo con un color distinto.
  • Tienes el logo en JPG y nadie encuentra el archivo original.
  • Una pieza de redes y un folleto tuyo no parecen de la misma empresa.
  • Cada proveedor nuevo te pide «los lineamientos» y no hay qué mandarle.
  • Tu marca se ve bien en el celular y se deshace impresa en grande.
  • Cambiaste de giro o de público, y la imagen se quedó en lo de antes.

  • Si lo que necesitas son piezas sueltas —un folleto, una presentación, un menú—, eso es diseño gráfico.
  • Si la marca ya está definida y lo que falta es sostenerla cada día, va con redes sociales.
  • Y para ver cómo cambia una marca según el giro, está el índice de marketing especializado.

El ritmo Cómo se trabaja

Un proyecto con fecha de entrega

Empieza contigo

El brief

Una sesión y un cuestionario: historia, valores, a quién le vendes, qué te gusta de otras marcas y qué no. De ahí sale todo, y por eso es lo único que no podemos hacer sin ti.

  1. Territorio

    Dos o tres caminos posibles, en palabras antes que en dibujos: qué va a decir tu marca y a quién.

  2. Propuestas

    El camino elegido, ya visto: logotipo, color, tipografía y una aplicación real para que no sea una idea abstracta.

  3. Ajustes

    Las vueltas acordadas desde el principio, sobre una sola propuesta. Mezclar tres a la vez es lo que rompe un proyecto de marca.

  4. La entrega

    El manual, los archivos editables y las aplicaciones. Todo tuyo, en formatos que cualquiera pueda abrir.

Después de entregar

Queda el acompañamiento para aplicarlo: resolver las dudas del equipo y revisar las primeras piezas que armen sin nosotros.

Antes de contratar Cuatro preguntas

Esto conviene dejarlo claro antes de firmar.

Hazlas antes de aprobar un presupuesto de branding digital. A nosotros también.

¿Qué me entregas exactamente?
El manual, los archivos editables y las aplicaciones acordadas, en formatos abiertos y también en los que usa una imprenta. Si solo te entregan un JPG del logo, no te entregaron una marca.
¿De quién son los archivos?
Tuyos, al terminar el proyecto: los originales, las fuentes que se puedan ceder y los permisos de las que no. Guardamos copia por si los pierdes, pero el original vive contigo.
¿Cuántas vueltas de ajuste entran?
Se acuerdan antes de empezar y se escriben. Lo que no va a pasar es un desfile interminable de propuestas: ese camino no termina en una marca, termina en un logo elegido por cansancio.
¿Y si ninguna propuesta me convence?
Se vuelve al brief, porque ahí es donde estuvo el malentendido, y se rehace el territorio. Eso se contempla desde el principio: forma parte del proyecto, no es un extra.

Clientes Identidad

Marcas que han confiado en RKT

Dudas Preguntas frecuentes

Lo que siempre nos preguntan

Es el trabajo de decidir qué lugar ocupa tu marca y de dejarlo por escrito: qué prometes, cómo te ves y cómo hablas. Importa porque tu cliente decide con lo que ve antes de leerte, y porque sin reglas escritas cada pieza nueva se aleja un poco más de la anterior.

Que deja de depender de ti. Con la guía, tu equipo, una imprenta o un proveedor nuevo pueden armar una pieza sin preguntarte y sin inventar. Y cuando alguien se va, la marca no se va con él.

Cuando lo que dices ya no es lo que vendes: cambiaste de público, de giro o de precio y la imagen se quedó en lo de antes. También cuando te confunden con otro, cuando tu propio equipo ya no sabe qué versión del logo usar, o cuando te da pena mandar tu presentación.

Brief contigo, territorio de marca, propuestas sobre el camino elegido, ajustes acordados y una entrega con manual, archivos editables y aplicaciones. Después, el acompañamiento para aplicarlo.

Depende de dos cosas: cuántas aplicaciones entran y qué tan rápido decide quien decide. Una marca de servicio con papelería y redes no tarda lo mismo que una con señalización y empaque. Cuando el alcance está definido te damos fecha de entrega por escrito, y esa fecha se respeta mientras las aprobaciones lleguen a tiempo.

Listos para despegar Contacto

¿Tu marca se ve igual la arme quien la arme?

Pon lado a lado tu logo, una pieza de redes y algo impreso tuyo. Si no parecen de la misma empresa, cuéntanos: de eso trata la primera llamada.

¡Mayday! Hablemos